Wie nachhaltig ist nachhaltig?
Nachhaltigkeit in der Bekleidungsindustrie ist ein komplexes Thema, bei dem verschiedene Faktoren eine Rolle spielen. „Nachhaltig“ kann nämlich verschiedene Aspekte umfassen, wie umweltfreundliche Produktionsmethoden, ethische Arbeitspraktiken, die Verwendung nachhaltiger Materialien oder die Minimierung von Abfall. Schau dir hier die nachhaltige Kleidung von Neutral Organic an.
Nachhaltig kann sich auch auf die Lebensdauer eines Kleidungsstücks beziehen. Qualitativ hochwertige, nachhaltige Kleidung hält länger und behält ihre Qualität besser als billigere, weniger nachhaltige Alternativen. Das bedeutet, dass du deine Kleidung seltener ersetzen musst, was auf lange Sicht sowohl dein Geld als auch die Umwelt schont. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Arbeitskleidung der Marke Blaklader.
Aber…. was soll man nun glauben?
Sicher ist, dass nicht alle sogenannte „nachhaltige“ Kleidung auch tatsächlich strengen Nachhaltigkeitsnormen entspricht. „Nachhaltig“ wird viel im Marketing verwendet, ohne dass es tatsächlich substanzielle Verbesserungen in den Produktionspraktiken gibt.
Die Nachhaltigkeitsinitiativen von Fast-Fashion-Marken zielen vor allem darauf ab, mehr zu verkaufen. Prima, wenn die Kleidung auf ehrliche und nachhaltige Weise hergestellt wird, aber bei diesen Marken ist das nicht der Fall. Selbst die nachhaltigen Kollektionen von Fast-Fashion-Marken sind oft eher ein Weg, um in der nachhaltigen Modeindustrie ein Stück vom Kuchen abzubekommen, als tatsächlich das Geschäftsmodell anzupassen.
Ein Beispiel hierfür ist H & M. Sie haben vor Kurzem eine Kleidungslinie eingeführt, bei der man die Kleidung nach dem Gebrauch zurückgeben kann und diese vollständig recycelt in neue Kleidung zurückkehrt. An sich eine sympathische Idee. Der Umfang dieses Projekts ist jedoch so gering, dass es 50.000 (!) Jahre dauert, um den Kleidungsumsatz einer Woche zu recyceln. (Quelle: Projekt CeCe)
Fast Fashion steht der Nachhaltigkeit im Weg.
Für Verbraucher wird es immer schwieriger zu erkennen, ob eine Marke nachhaltig ist. Schließlich erzählen nicht nur nachhaltige Marken ausführlich ihre Geschichte, auch die größten Verschmutzer wissen schöne (aber vage) Geschichten über ihren Einfluss zu erzählen.
Die Fast-Fashion-Industrie wächst immer noch und nutzt ihre Budgets nicht, um nachhaltiger zu werden, sondern um schöne Geschichten über Nachhaltigkeit zu erzählen, ohne tatsächlich echte Maßnahmen zu ergreifen. Für ehrliche, nachhaltige Marken wird es daher immer schwieriger, zu konkurrieren, da hier die großen Werbebudgets fehlen. Dadurch gerät die ehrliche Geschichte in den Hintergrund und Greenwashing wird zur Norm.
Wie weißt du nun als Verbraucher, was nachhaltige Kleidung ist?
Um den Wald vor lauter Bäumen wieder zu sehen, sind hier einige Tipps, die dir bei einer nachhaltigen Wahl weiterhelfen:
Billig ist eigentlich immer zu schön, um wahr zu sein.
Hinter jedem produzierten Kleidungsstück steht eine ganze Kette. Vom Bauern, der die Baumwolle anbaut, über den Arbeiter, der das Kleidungsstück zusammennäht, bis hin zum Transport zu dir nach Hause. Wenn man das weiß, ist es eine einfache Rechnung, dass ein Shirt nicht für ein paar Euro zu dir geliefert werden kann.
Natürliche Materialien sind besser für die Umwelt
Das Ideal gibt es noch nicht, aber sicher ist, dass natürliche Produkte wie Bio-Baumwolle, Leinen, Hanf und Tencel besser sind als Polyester, das aus Erdöl hergestellt wird.
Faire Arbeitsbedingungen
Eine gute nachhaltige Marke hat nicht nur die Umwelt im Blick, sondern sorgt auch dafür, dass die Bauern und Arbeiter anständig bezahlt werden.
Zertifikate
Vielleicht der wichtigste aller Tipps: Schau nach, ob die Marke Zertifikate hat. Und zwar keine selbst entworfenen Zertifikate, die kaum etwas aussagen, sondern international anerkannte Zertifikate wie das GOTS-Zertifikat, Fairtrade, SA 8000 oder Oeko-Tex. Schau hier nach der Bedeutung der Zertifikate, die alle Kleidungsstücke von Neutral® erfüllen.
Schritt für Schritt
Ich gebe zu, es ist nicht einfach, sich seiner nachhaltigen Sache sicher zu sein, aber ich hoffe, dir hiermit einige Anhaltspunkte gegeben zu haben, um eine nachhaltigere Wahl zu treffen. Wir werden die Welt nicht auf einmal verbessern, aber Schritt für Schritt kommen wir doch ans Ziel, oder?
